کاتالوگ چیست؟

کاتالوگ یک سند تجاری و تبلیغاتی برای هر برند محسوب می شود که به حالت یک کتابچه یا دفتر کوچک طراحی شده و برای معرفی خدمات و محصولات به مشتری های بزرگ ارائه می شود.

انواع کاتالوگ

• کاتالوگ چاپی
• کاتالوگ دیجیتال

انواع کاتالوگ چاپی

• چاپ کاتالوگ با دستگاه افست
• چاپ کاتالوگ با دستگاه دیجیتال

 معمولا برای چاپ کاتالوگ از دستگاه افست و یا از دستگاه دیجیتال استفاده می شود چاپ کاتالوگ با افست رایج تر و معمول تر است در این مطلب قصد بررسی همین موضوع را داریم.

چاپ کاتالوگ افست یعنی چه؟

برای چاپ کاتالوگ افست در ابتدا صفحه های آلومینیومی مخصوصی به نام پیلت تهیه می شود و طرح اصلی بر روی آن ها قرار می گیرد دستگاه چاپ افست از برج های رنگی مختلفی ساخته شده و بر اساس سیستم رنگی cmyk کار می کند هر پلیت بر اساس رنگ مورد نظر درون یک برج قرار می گیرد پلیت طرح اصلی را به  لاستیک و لاستیک آن را به کاغذ انتقال می دهد تا دستگاه در نهایت کاتالوگ مورد نظر را چاپ می نماید.

مزایا کاتالوگ افست

1. برای چاپ کاتالوگ در تیراژ بالا مناسب است
2. برای چاپ کاتالوگ بسیار به صرفه می باشد
3. اجازه استفاده از کاغذ های مختلف را به مشتری می دهد
4. دست مشتری در انتخاب رنگ باز است

معایب کاتالوگ افست

1. به دلیل لیتوگرافی و تهیه زینک با توجه به رنگ و طرح کار زمان بر است
2. برای چاپ تیراژ های کم مناسب نیست
3. وقتی اپراتور برای دستگاه طرح را تعریف کند امکان تغییر در حین چاپ وجود ندارد

ابعاد کاتالوگ افست

برای چاپ کاتالوگ افست محدودیت انتخابی وجود ندارد و با توجه به سلیقه و انتخاب مشتری چاپ کاتالوگ در سایز های مختلف امکان پذیر است اما در ادامه سایز های استاندارد و پر کاربرد را بیان می کنیم.

 کاغذ مصرفی برای چاپ کاتالوگ افست

معمولا برای چاپ کاتالوگ افست از کاغذ های مخصوصی به نام گلاسه استفاده می شود اما استفاده از کاغذ های دیگری نظیر : تحریر ، کرافت ، روزنامه ، کرومو و سایر کاغذ ها با توجه به خواسته مشتری امکان پذیر است.

چرا کاتالوگ افست پس از چاپ روکش می خورد؟

همان طور که گفتیم کاتالوگ سند تبلیغاتی هر برندی محسوب می شود و خریداران به خصوص در خرید های عمده نیاز به اطلاعات کاملی پیرامون خدمات و محصولات ارائه شده توسط آن برند دارند پس وجود کاتالوگ الزامی و ضروریست در واقع روکش خوردن صفحات شامل خدمات پس از چاپ است و به طولانی تر شدن عمر کاتالوگ و بالارفتن کیفیت کار کمک می کند روکش پوشش نسبتا شفافی ست که پس از چاپ روی کار فیکس می شود

انواع روکش های مصرفی برای کاتالوگ افست

• ورنی
• سلفون
• یووی
• لمینت

لمینت در کاتالوگ افست

لمینت یک طلق از جنس پلاستیک است که به عنوان روکش بر روی سطح کاغذ قرار می گیرد یکی از مزایا استفاده از لمینت به عنوان روکش محافظت از کاتالوگ افست در برابر رطوبت ، آلودگی ، ذرات غبار و عوامل خارجیست. اما مزیت بزرگ تر آن ایجاد کنتراست و بهبود بخشیدن به کیفیت کار است.

سلفون در کاتالوگ افست

سلفون یک لایه مشمپایی نازک است که به عنوان پوشش بر روی سطح کار قرار می گیرد و باعث محافظت از کاتالوگ ، جلوگیری از نفوذ آلودگی و رطوبت می گردد.

یووی در کاتالوگ افست

یو وی نوعی ترکیب که بر روی صفحات کاتالوگ شما به حالت خیس قرار می گیرد و سپس به کمک اشعه فرا بنفش خشک می شود این پوشش ظاهر زیبا و براقی به متریال های چاپی می بخشد

ورنی در کاتالوگ افست

ورنی نوعی جوهر بدون رنگ است که به عنوان پوشش بر روی کاتالوگ قرار می گیرد و مانع از خراش و آلودگی بر سطح کار می شود استفاده از روکش های ورنی باعث کمی ایجاد براقیت در کار می گردد معمولا این روکش در دو حالت مات و براق قابل استفاده است.

امباس کاتالوگ افست

امباس به معنی بافت دار و برجسته کردن کاغذ است گاهی اوقات کاغذ پس از چاپ به کمک دستگاه های مخصوصی امباس می شود.

صحافی کاتالوگ افست

صحافی با منگنه تخت :

در این حالت برگه های کاتالوگ را به کمک منگنه ساده به هم متصل می کنند استفاده از این روش ارزان و پر کاربرد است.

صحافی با منگنه لوپ :

 منگنه لوپ نوعی منگنه به حالت D شکل است که در برخی کاتالوگ ها برای صحافی به کار می رود این مدل منگنه به طور آماده قابل تهیه است اما منگنه های مخصوصی نیز هست که مفتول خام را به شکل منگنه لوپ در می آورد.

صحافی با فنر مارپیچ :

 در این حالت برگه های کاتالوگ پس از پانچ توسط یک فنر استوانه ای شکل صحافی می شوند و برگه ها می توانند آزادانه حول فنر بچرخند فنر مارپیچ از دو سو باز است و باید سفت شود.

صحافی با فنر دوبل :

 این حالت نیز بسیار مشابه صحافی با فنر مارپیچ است اما با این فرق که فنر به ازا هر ردیف پانچ نیاز به سفت شدن دارد و برگه ها در صحافی فنر دوبل در مقایسه با فنر مارپیچ چرخش کم تری دارند.

صحافی با چسب گرم :

 در این حالت برگه ها کاتالوگ از یک سو به کمک چسب بر روی هم قرار می گیرند این روش کاملا مشابه صحافی اکثریت کتاب ها و مجلات است.

تاثیر کاتالوگ افست بر بازاریابی

طبق تحقیقات انجام شده از میان افرادی که کاتالوگ های تبلیغاتی دریافت کرده بودند مشخص شد 30 درصد مردم بیش از آنچه که در نظر گرفته بودند ، خرید داشته اند. و بیش از 70 درصد اعلام داشته اند که پس از دریافت کاتالوگ با اطلاعات کامل و اطمینان بیش تری خرید کرده اند آنچه از میان تمام این نظر سنجی ها عیان است ارتباط برقرار کردن خوب مشتری ها با کاتالوگ افست و تاثیر مثبت آن بر بازاریابی محصولات است.

تاثیر کاتالوگ افست بر برند سازی 

بیش تر از 80 درصد افراد بعد دریافت کاتالوگ آن را نگه داشتند و اعلام کردند نام مجموعه را به همراه انواع محصولات برای خرید های بعدی به خاطر سپردند چاپ کاتالوگ افست موجب  تثبیت برند شما در ذهن مشتری می شود

چاپ به عنوان یکی از قدیمی ترین صنعت ها همواره در زندگی جوامع بشری حضور داشته و تاریخ شناسان نشانه های حضور این صنعت در سده های گذشته را به وضوح بیان نموده اند. انسان های اولیه با کمک تصاویر و نقوشی که روی دیوارها حک می کرده اند با یکدیگر در ارتباط بودند که کم کم روند تکاملی به شکل های نوین تری از چاپ ختم شد. این صنعت در طی مرور زمان و گذشت سالیان همراه و همگام با تغییرات و رشد و گسترش زندگی انسان ها رشد کرده تا جایی که امروزه به عنوان یکی از صنایع بزرگ در دنیا محسوب می شود. می توان گفت این صنعت در زندگی تک تک ما انسان ها حضور پر رنگی دارد روزنامه و کتابی که مطالعه می کنیم، بروشورها و کاتالوگ های تبلیغاتی که در همه جا مشاهده می شود تا پیراهنی که روی آن تصویری چاپ شده همگی مرحله ای از تولیدشان مرتبط به این صنعت می باشد. به طور کلی به عمل منتقل نمودن تصاویر، نقوش و متن ها و ... بر روی سطحی خاص، چاپ گفته می شود که در این فرایند ممکن است از واسطه هایی نیز استفاده گردد. محلی که در آن فرایندهای چاپ از طریق استفاده از دستگاه ها و تجهیزات چاپی، به همراه نیروهای با تجربه و آشنا با نحوه کار آن ها و نیروهایی برای انجام سایر امور همچون ویراستاری در آن فعالیت دارند، چاپخانه گفته می شود. طبق گفته بسیاری از تاریخ شناسان یوهانس گوتنبرگ در سال 1456 میلادی در کشور آلمان اولین دستگاه چاپ و حرف چاپی مستقل را اختراع نموده است، اما همانگونه که گفته شد چاپ فنی است که از خیلی پیش تر به شکل های ابتدایی مورد استفاده انسان قرار می گرفته و در زندگی جوامع نقش تاثیرگذاری نیز داشته است. اگر بخواهیم تاریخچه این صنعت را بر اساس تغییرات و تحولات مهم و کلیدی تقسیم بندی نماییم، با شش دوره مواجه خواهیم بود که شامل دوران قبل از تاریخ و شروع دوران تاریخی، دوران باستان، دوران چینی ها، دوران هنری، دوران مکانیک و فتو مکانیک می باشد. چندین هزار سال پیش از میلاد مسیح آسوریان روی خشت های رسی مهر می زدند در زمان باستان نیز انگشترهایی که قابلیت مهر داشتند مورد استفاده قرار می گرفته است.

صنعت چاپ در چین

بی شنگ چینی نخستین کسی بود که در سال 1401 میلادی چاپ ابتدایی را به کمک گل رس انجام داد. در سال 1501 میلادی حروف متحرک به وسیله چینی ها اختراع شد و مورد استفاده قرار گرفت. در واقع چینی ها خیلی پیش از گوتنبرگ حروف قابل انتقال را اختراع نمودند اما گوتنبرگ با کمک آلیاژ مورد استفاده در ریخته گری توانست حروف را از سرب و آنتیموان بسازد. چاپ باسمه نیز در زمان حکومت سلسله تانگ در چین بین سال های 618 تا 906 رواج داشته است. در آن زمان تصاویر پس از حکاکی بر روی چوب روی پارچه چاپ می شدند. در سال 593 امپراتور ون تی، طی یک دستور حکومتی اعلام می کند نقوش و نوشته های بودایی باید چاپ گردد که در ابتدا آن را روی کاغذی نازک نوشته و سپس روی صفحه های چوبی می چسباندند و متن را روی چوب حک می کردند، به این شیوه زینک چوبی ساخته می شد که برای چاپ متون کاربرد داشت. قدیمی ترین کتاب چاپ شده را می توان متن مذهبی بودایی معرفی کرد که در سال 868 چاپ شده است. قرن نهم را می توان به عنوان دوره ی رواج این صنعت در چین دانست که در ابتدا تنها دلالان خصوصی می توانستند کتاب های چاپی را بخرند اما با گسترش فن چاپ به سراسر کشور کم کم چاپ کتاب رواج یافت. مسیر رو به رشد این فن در چین ادامه داشت تا اینکه در سال 1000 میلادی تومارها جای خود را به کتاب های صحافی شده دادند.

صنعت چاپ در کره

می توان گفت کشور کره به عنوان اولین کشور در سال 1241 میلادی موفق به ساخت حروف چاپی فلزی شد و پایه گذار صنعتی شدن این فن در دنیا به شمار می آید. اولین وزارت چاپ در سال 1392 میلادی در کره تاسیس گردید که حروف چاپی را به کمک ریخته گری تولید می کرد. اولین قلم مفرغی که دارای صدها هزار کاراکتر بود توسط کارخانه ریخته گری کشور کره ساخته شد که در ادامه کره ای ها قلم های دیگری را نیز اختراع کردند.

صنعت چاپ در اروپا

بر اساس برخی نظریه ها احتمال اینکه مارکوپولو و سایر مسافران جاده ابریشم پس از مشاهده کتاب های چاپی این فن را به اروپا آورده باشند، مطرح می باشد. گوتنبرگ دستگاه چاپ را با الهام از فن آوری ساخت ورق، پرس و جوهر با پایه روغنی در کارگاهش اختراع نمود در واقع او اولین کسی بود برای هر حرف قطعه فلزی مجزایی ساخت و از ترکیب این قطعه ها برای ساخت کلمه استفاده نمود، بر روی این قطعات مرکب مالیده و سپس با فشار روی سطح کاغذ چاپ انجام می شد. او با این شیوه روزی 300 تا 500 برگه چاپ می کرد. کتاب مقدس با 42 سطر، اولین کتابی بود که گوتنبرگ با این شیوه به چاپ رساند. پس از این اختراع کم کم این فن در سرتاسر اروپا رواج یافت و چاپخانه هایی بر همین اساس تاسیس گردید. این صنعت به تدریج گسترده تر شد به طوریکه در انتهای قرن پانزدهم بیشتر از 200 چاپخانه در اروپا در حال فعالیت بودند که از مهم ترین آن ها می توان به چاپخانه آنتون کابرگر اشاره نمود که در شهر نورنبرگ با 24 دستگاه و صد ها نفر مشغول فعالیت بود. گفتنی ست دستگاه اختراعی گوتنبرگ بسیار پر هزینه بود و از این جهت بیشتر ثروتمندان از آن استقبال می کردند. استفاده از این دستگاه سال ها ادامه داشت تا آلوئیس زنه فلدر آلمانی توانست در سال 1796 میلادی دستگاه چاپ سنگی یا لیتوگرافی را اختراع کند.

تاریخچه صنعت چاپ در ایران

اولین دستگاه چاپ سنگی در ایران سال 1225 هجری قمری در تبریز مورد استفاده قرار گرفت که توسط میرزا صالح از اروپا به آورده شد. به تدریج این روش در سراسر ایران گسترش یافت و به مدت 50 سال تنها شیوه ی چاپ در ایران به شمار می آمد. نخستین چاپ تصویری در ایران مربوط به دوره محمد شاه می باشد و اولین کتابی که به شکل تصویری چاپ شده کتاب لیلی و مجنون در سال 1259 هجری قمری بود. اولین چاپخانه حروفی ایران نیز به وسیله یوسف اعتصامی در اواخر دهه 1270 در تبریز تاسیس گردید.

پوستر با توانایی و قدرت طراحی و اطلاعات فراوان نقاش فرانسوی ژول شره در قرن 19 میلادی به امروز قدم گذاشت تا مرز مابین هنر و تبلیغات و صنعت و زیبایی را درهم شکند و انسان سوار بر بال زمان به عمق تاریخ به آنجا که در غارهای واقع در دل کوه¬ها بشر با ترسیم اشکال باهم سخن می‌گفت سفر کند تا دوباره یاد بگیرد که با تکیه‌بر هنر نقاشی آنچه از عمق قلب او به بیرون می‌تراود را بر روی کاغذ پیاده کند و با همنوع خود در هرکجای دنیا سخن‌ها بگوید. چگونه می‌توان از این مرد تشکر کرد که توانسته است راهگشای تولد هنر در شیوه‌ای مدرن باشد. نقاشی‌ها را از روی بوم و دیوار و موزه و نمایشگاه‌ها به درودیوارهای شهر بکشاند تا نقاشان هنر خود را این‌گونه با تبلیغات ترکیب کرده و در گوشه و کنار شهر فریاد زنند. الحق که رابطه هنر و تبلیغات مثل رابطه مادر و فرزند است. هنر مادر مهربانی است که فرزند کوچک و بازیگوش خود را با عطوفت در آغوش می‌کشد و از روح خود در آن می‌دمد. نقاشی و زیبایی را که از پوستر بگیرید دیگر چه برایش می‌ماند به جز صفحه خالی سفیدی با چند جمله نامفهوم که هیچ‌کسی به آن حتی نیم‌نگاهی هم نمی‌اندازد. پوستر حاصل عطوفت مادرگونه نقاشی است که به تبلیغات پر شروشور جلوه و ابهت داده است. از ژول شره 30 پوستر به‌جامانده است؛ اما این 30 عدد چون 30 پلی استفاده‌شده است مابین زیبایی محض و دنیای سرد آدمیان.

با سپری شدن قرن 19 و آمدن قرن پرتحول بیستم پوستر دیگر جایگاه خود را یافته بود، جایگاهی محبوب به‌نحوی‌که مردم وقتی این‌همه زیبایی را بر دورو دیوار می‌دیدند حیفشان می‌آمد بگذارند زیر برف و باران بماند خراب شود، پوسترها را کنده و به خانه‌های خود می‌بردند تا هرروز با دیدنشان روحشان با طراوت¬تر شود. امروزه در موزه‌ها و مجموعه‌ها، از این آثار دیده می‌شود. قرن 20 که صنعت چاپ سنگی پیشرفت کرد، امکانات بیشتری درزمینهٔ طراحی پوستر پیش روی طراحان قرار گرفت تا دیگر بهانه‌ای نباشد کسی از قوه خلاقیت خود استفاده نکند. از آن سال‌ها هرروز چاپ پیشرفت کرد و روش‌های آن گسترش‌یافته‌اند، دستگاه‌ها متنوع‌تر و پیشرفته‌تر شده‌اند، جوهرهای رنگ باکیفیت‌تر شده‌اند و تمایل به استفاده از پوستر بیشتر شده است به‌گونه‌ای که امروزه برای یک طراح باذوق هیچ محدودیتی در طراحی و چاپ وجود ندارد.

در ایران نیز طراحی پوستر با چاپ سنگی منتشر و معمول شد، خطی که معمولاً برای آن‌ها استفاده می‌شده است خط زیبای نستعلیق است. در آن زمان کارکرد این وسیله تبلیغاتی بیشتر درزمینهٔ مذهبی بود که خط خوش را با نقش و نگار و آرایش ترکیب می‌کردند.

زیباترین طراحی پوستر

پوستر به‌عنوان یکی از محصولات چاپی که در خدمت تبلیغات است، حال دیگر نوبت پرداختن به خود او و روزگارش است که در ذیل برای شما خواهیم گفت.

ذات پوستر چیزی نیست جز ترکیب تصویر و متن در طراحی آن که اگر این ترکیب به‌درستی انجام شود، بهترین عملکرد را می‌تواند برای شما داشته باشد. تصویر به‌عنوان عنصر اصلی در پوستر با دیده‌ها سروکار دارد، دیده‌هایی که اگر جلب شوند از فاصله‌های دور انسان را وامی‌دارند که چون شخص سحر شده‌ای گام بردارد و به سمت منشأ زیبایی و جاذبه برود. پوستر کارکردی بیشتر محیطی دارد تا بر درودیوار نصب شود و انسان‌ها را از دوردست به نزدیکی خود بکشاند تا از نزدیک عنصر دوم آن را نیز ببینید؛ متن را، متنی که باید چون نیمه مکمل عمل کند، نیمه دوم، پیام تصویر را کامل خواهد کرد. همان‌قدر که تصویر زیبا و جذاب است متن باید زیبا و خلاصه باشد و پیام را به نحوی شفاف و تأثیرگذار به بیننده منتقل کند.

پوسترها در عین زیبایی نسبت به کیفیتی که دارند جز محصولات تبلیغاتی ارزان حساب می‌شوند، آن‌ها فقط در خدمت تجارت و کسب‌وکار نیستند؛ هرگاه موضوع همایش برگزاری کار فرهنگی باشد قابل‌استفاده هستند، هرکجا پای اطلاع‌رسانی و دادن آگاهی به مردم وسط باشد پیشتاز هستند، به‌طور گسترده‌ای در زمینه¬های ترویجی و آموزشی مورداستفاده قرار می‌گیرند، وقتی پای مبارزه برای سلامتی به میان کشیده می‌شود بر درودیوار شهر جای خود را محکم می‌کنند، وقتی قرار است برای فعالیت‌های سیاسی و انتخابات مورد بهره‌برداری قرار گیرند میدان خالی نمی‌کنند، در زمان جنگ دوشادوش سربازها می‌جنگد، درست است اسلحه فلزی به دست نمی‌گیرد؛ اما کلام باصلابت و اثرگذار او اسلحه‌ای به‌مراتب قوی‌تری هست. سراغ مناسبت‌ها که برویم باز از تاریخ و اتفاقات نمی‌توان بدون یک پوستر زیبا سخن گفت؛ اما بیایید از نقش پوستر در رونق تجارت بگوییم؛ تجارت از تبلیغات، امروز دیگر توان جدا شدن ندارد و هر جا که سخن از تبلیغ است پوستر حاضر به یراق است.

سفارش بهترین پوستر

پوستر در بین این‌همه ابزارهای تبلیغاتی داستان خود را دارد؛ هیچ‌کدام اندازه او مجبور نیستند از هنرهای بصری برای رساندن پیام به مخاطب استفاده کنند؛ زیرا نه ابعادی بزرگ دارد که جلب‌توجه نکند نه آن‌قدر کوچک است که در کیف و جیب جا بگیرد در ابعاد A4, A3, A2, A1, A0 چاپ می‌شود، کتابچه هم نیست که داخل ساک قرار بگیرد و به هر طرف برده شود، او بر درودیوار چسبانده شده بادی بر تن او نمی‌خورد تا تکانی بخورد و چون دخترکان زیبا که با باد موهایشان افشان و دل‌فریب می‌شود، جادوگری کنند. برای همین است که گفتیم او چاره‌ای ندارد جز این‌که با تصاویرش دلبری کند.

عده‌ای معتقدند با گسترش استفاده از دنیای مجازی کم‌کم پوسترها در مقابل تبلیغات دنیای مجازی و زیبایی و رنگارنگ آن‌ها قافله را خواهند باخت و منقرض خواهند شد؛ اما بشر مگر می‌تواند از حس لامسه خود بگذرد، درست است آنچه دیده بیند دل بخواهد؛ اما مگر لذت دست کشیدن بر تصویری که گویی زنده است، چهره‌هایی که گویا به چشمان تو خیره شده‌اند را می‌شود با دست کشیدن بر صفحه گوشی بی‌جان عوض کرد. مگر تابلوهای نقاشی را می‌توانید حذف کنید که فکر می‌کنید این تلفیق هنر و تبلیغات را می‌توان حذف کرد؛ اما در این میان نکته ظریفی وجود دارد که نقش همان فوت کوزه‌گری را دارد که اگر رعایت نشود پوستر می‌شود تنها یک تابلو نقاش کاغذی که برجایی چسبانده شده است و بعد از خوردن باران و وزیدن باد رنگ‌پریده و پاره شده و بعد فراموش می‌شود؛ چون درخت بی‌ثمر درجایی که باغبان درخت مثمر می‌خواهد. این نکته ظریف در طراحی پوستر نهفته است؛ داشتن استراتژی.

پوستر بدون استراتژی یعنی محصول چاپی که به مخاطب نتوانسته بگوید حرف دلش چیست. نتوانسته است حسی را که سفارش‌دهنده او دوست داشته در مخاطب بیدار کند، بیدار کند. نتوانسته به بیننده بگوید با این حسی که دارد باید چه کند تا هم خود راضی باشد و هم سفارش‌دهنده پوستر. آن زمان است که باغبان درخت بی‌ثمر را از ریشه می‌کند و دور می‌اندازد.