مقالات

بدون شک چاپ کاتالوگ یکی از ملزومات امور تبلیغاتی به شمار می‌رود که در بازاریابی امروزی نیز می‌تواند نقش به‌سزایی در راستای معرفی محصولات و خدمات شما داشته باشد. طراحی کاتالوگ را می‌توانیم به عنوان مهم‌ترین بخش ارزیابی کنیم چراکه اولین چیزی که مخاطبان ما آن را مشاهده می‌کنند ظاهر کاتالوگ است و دقیقا در همین مرحله است که تصمیم می‌گیرند که آیا آن کاتالوگ را بررسی کنند یا آن را کنار بگذارند! با توجه به این موضوع به راحتی می‌توانیم نتیجه بگیریم که هرچه کاتالوگ ما زیباتر طراحی شده باشد، شانس ما برای دیده شدن نیز افزایش خواهد یافت.

طراحی و چاپ کاتالوگ ممکن است از دید بسیاری از طراحان و صاحبان مشاغل کار ساده‌ای به نظر برسد اما نکاتی کوچک و مهم درباره‌ی آنها وجود دارد که رعایت کردن این موارد می تواند باعث افزایش بهره‌وری از این نوع تبلیغات شود. با چاپخانه نقش هنر همراه باشید تا به بررسی این موارد بپردازیم.

1. مخاطبان خود را شناسایی کنید

   برای شروع در ابتدا باید مخاطبان یا مشتریان خود را مورد بررسی قرار دهید؛ بررسی خواسته‌ی مشتریان و نیازهای آنها به شما کمک می‌کند تا بتوانید کاتالوگ خود را دقیقا طبق سلیقه و انتظارات آنها طراحی نمایید. به عنوان مثال اگر کسب و کار شما به گونه‌ای است که مخاطبان شما مدیران بلند مرتبه‌ی یک صنعت هستند، پیشنهاد می‌کنیم از یک زبان طراحی ساده، شکیل و در عین حال رسمی همراه با رنگبندی خنثی استفاده نمایید. سعی کنید تا حد توان سلیقه‌ی شخصی خود را در امور طراحی دخیل نکنید و به جای این کار به بررسی رفتارها و نیازهای مخاطبان خود بپردازید و کاتالوگ خود را مطابق با نیازهای مشتری‌هایتان طراحی نمایید. در بسیاری از کاتالوگ‌های طراحی شده که از دید صاحبان مشاغل ناکارآمد تلقی شده‌اند، مشکل از طرح نبوده! بلکه مشکل اصلی عدم تناسب بین طراحی کاتالوگ و نیاز مشتری بوده است.

2. استفاده از فونت‌های مناسب

   بسیاری از طراحان بر این باورند که استفاده از فونت‌های متنوع در طراحی کاتالوگ باعث افزایش تنوع و زیبایی بیشتر خواهد شد؛ اما این یک باور غلط است و در همین راستا پیشنهاد می‌کنیم حداکثر از 3 فونت با سایزهای مختلف استفاده نمایید:

   • اولین فونت برای استفاده در تیترها و عنوان‌های اصلی که سایز آن باید از بقیه‌ی فونت‌ها بزرگتر باشد.
   • دومین فونت برای استفاده در تیترها و عنوان‌های زیرمجموعه یا فرعی که باید یک سایز میانی داشته باشد.
   • سومین فونت برای استفاده در متون بلند و اصلی کاتالوگ.

   موارد دیگری که درباره‌ی این موضوع اهمیت دارند، رنگ متون اصلی و سایز فونت‌ها می‌باشند؛ سعی کنید رنگ متون و سایز نوشته‌ها را طوری انتخاب کنید که کاملا خوانا باشند به طوری که هر فردی به راحتی قادر به خواندن آنها باشد. استفاده از فونت‌های جدید و ناآشنا برای استفاده در کاتالوگ پیشنهاد نمی‌شود و بهتر است از فونت‌های رسمی و مرسوم استفاده نمایید. انتخاب نوع فونت نیز در برخی از مواقع می‌تواند باعث افزایش بهره‌وری از کاتالوگ شود، به عنوان مثال در صورتی که قصد طراحی کاتالوگ برای یک مهدکودک را دارید پیشنهاد می‌کنیم از فونت‌های کودکانه با رنگبندی شاد و جذاب استفاده نمایید.

3. انتخاب سایز مناسب کاتالوگ و نوع کاغذ

   سایز کاغذ یکی از عوامل مهمی است که در هزینه‌ی چاپ کاتالوگ به صورت مستقیم تاثیرگذار خواهد بود. پیشنهاد می‌شود قبل از شروع طراحی، سایز استاندارد و مناسب را برای کاتالوگ خود در نظر بگیرید تا دور ریز کاغذ کمتری داشته باشید و در نتیجه در هزینه‌های خود صرفه جویی نمایید. علاوه بر این، نوع کاغذ نیز از اهمیت بالایی برخوردار است؛ هرچه کاغذ مرغوب تر و گِرَماژ بالاتری داشته باشد کیفیت کاتالوگ شما نیز بیشتر خواهد شد. این موضوع که اغلب از دید صاحبان مشاغل کم اهمیت در نظر گرفته می‌شود می‌تواند تا حد زیادی تبلیغات شما را تحت تاثیر قرار دهد.

   
4. اصول نگارشی

   جمع آوری محتوای محصولات یا خدمات به صورت مختصر و استاندارد یکی دیگر از عوامل مهمی است که از دید خواننده اهمیت به سزایی دارد. در نظر داشته باشید که محتوای تنظیم شده در کاتالوگ مهم‌ترین بخش برای انتقال اطلاعات به خواننده هستند. در همین راستا بهتر است محتوای خود را به صورت کامل و به صورت مختصر تنظیم نمایید به طوری که اصل مفاهیم مورد نظر در آن وجود داشته باشد و سعی کنید از توضیح مفاهیمی که ارزش کمتری دارند بپرهیزید. جمله بندی صحیح، رعایت اصول نگارشی و استفاده از کلمات آسان به خواننده کمک می‌کند تا به راحتی بتواند مفهوم مورد نظر شما را درک کند.

5. عکاسی از محصولات یا خدمات

   اولین چیزی که مخاطبان یک کاتالوگ در نگاه اول به آن توجه می‌کنند، تصاویر و محتوای گرافیکی کاتالوگ شما است. برای بالا بردن کیفیت کاتالوگ خود بهتر است از محصولات یا خدمات خود، تصاویر اختصاصی تهیه کنید. به عنوان مثال توصیه می‌شود برای محصولات خود عکس‌های صنعتی تهیه کنید که زیبا، جذاب و با کیفیت باشند. استفاده از این تصاویر حس یکتا بودن محصولات شما را به کاربر القا خواهد کرد. در صورتی که به هر دلیلی قادر به تهیه‌ی عکس‌های صنعتی نیستید پیشنهاد می‌شود با دقت کامل از تصاویر موجود در اینترنت همراه با رعایت نکات ذکر شده، استفاده نمایید. در این خصوص¬ بهتر است تصاویری را انتخاب کنید که کمتر دیده شده باشند.

6. انتخاب نوع چاپ

   تمام کاتالوگ های طراحی شده فارغ از سایز آنها به دو روش افست و دیجیتال قابل تکثیر هستند. هرکدام از این روش‌ها مزایا و معایبی دارند که در زیر به آنها اشاره شده است.

   • چاپ کاتالوگ به صورت افست:
     • مزایا:
       1. کیفیت بالای چاپ
       2. تعرفه‌ی مناسب در تیراژ بالا
     • معایب:
       1. زمان بالای چاپ
       2. حداقل تیراژ 500 عدد
   • چاپ کاتالوگ به صورت دیجیتال:
     • مزایا:
       1. چاپ به صورت فوری
       2. عدم وجود حداقل تیراژ
     • معایب:
       1. کیفیت چاپ پایین
       2. تعرفه‌ی بالاتر

توجه: لازم به ذکر است که هر یک از این روش‌های چاپی با استفاده از مدرن‌ترین و بهترین دستگاه‌های موجود در بازار توسط چاپخانه نقش هنر صورت می‌پذیرد. پیشنهاد می گردد قبل از انتخاب نوع چاپ خود، با مشاوران چاپخانه نقش هنر تماس حاصل فرمایید تا بتوانید بهترین نوع چاپ کاتالوگ را با توجه به شرایط خود انتخاب نمایید.

در میان روش‌های تبلیغاتی مختلف، چاپ کاتالوگ به عنوان یکی از موفق‌ترین و بهترین روش‌های تبلیغاتی به شمار می‌رود که بسیاری از صاحبان مشاغل جهت معرفی حیطه‌ی فعالیت خود از آن استفاده می‌کنند. در همین راستا چاپخانه نقش هنر تاکنون موفق به چاپ و طراحی هزاران کاتالوگ برای کسب و کارهای مختلف شده است. جهت اطلاعات بیشتر و یا نیاز شما به خدماتی همچون چاپ کاتالوگ، طراحی کاتالوگ، درخواست عکاسی صنعتی و یا نیاز به مشاوره‌های قبل از طراحی، می‌توانید با کارشناسان چاپخانه نقش هنر تماس حاصل فرمایید.